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  宁德6月3日电 (林榕生 魏知秋)走进福建省宁德市周宁县,山峦叠翠,溪水潺潺。纷至沓来的游客们,或于仙风山之巅静候朝霞映日,畅享清润富含负氧离子的清新空气;或立于九龙漈畔,感受飞瀑震耳欲聋、水雾拂面的清爽;或漫步麻岭梯田,欣赏层层叠叠的田园风光,体验乡村生活的惬意。

  即便在盛夏,周宁县因平均海拔800米,气温依然宜人,平均24℃,成为避暑胜地。今年5月,周宁县发布“24℃康养空间”文旅品牌,以“24”为核心构建系列文旅产品矩阵,探索出一条生态资源向文旅品牌转化的创新路径。

仙风山日出云海引省内外游客前来打卡。汤志涛 摄

  从单一避暑到康养旅居的蜕变

  周宁县拥有“中国天然氧吧”“避暑旅游目的地”等9项国字号生态名片,森林覆盖率72.96%,负氧离子浓度高达3466个/立方厘米,盛夏平均气温24℃。曾经,因旅游产品单一,缺乏整体规划,游客停留时间短,旅游消费以门票、餐饮为主,综合收益有限。

  “过去我们主打‘凉资源’,但游客来了发现除了温度适宜,缺乏深度体验载体,难以形成持久吸引力。”周宁县委宣传部副部长、县文旅局局长黄川铭坦言,周边县市同质化竞争加剧,这让周宁必须在差异化中寻找发展。

  因此,周宁县深入挖掘“盛夏日均24℃”的独特优势,将“24”这一数字提炼为文旅品牌核心,打造“24℃康养空间”文旅品牌,推出包括24景(九龙漈瀑布群等24个避暑胜地)、24式(24个网红打卡点)、24味(轻膳、轻补等4大产品系)、24菜(传统美食)、24鲤(文创饰品)在内的“24”系列产品。

  “如今,‘24’已成为连接生态价值与消费场景的文化符号。”黄川铭表示,这种资源整合方式保留了“天然空调城”的核心竞争力,同时通过系统化产品设计,解决了体验碎片化问题,实现从单一避暑到康养旅居的蜕变。

游客在鲤鱼溪景区体验“人鱼同乐”的乐趣。魏孙亮 摄

  从生态资源到文化叙事的转变

  青砖黛瓦间,潺潺溪水穿村而过。来自漳州的庄婷婷蹲在周宁县鲤鱼溪景区溪畔,手机镜头里红鲤悠然游弋,与古石桥相映成趣。

  “这里的古村落韵味十足,文创店也很有特色,我买了好几件纪念品。”庄婷婷笑着说,这里的风都是“甜”的,夏天还得加件外套。

  这条被誉为“中华奇观”的鲤鱼溪,承载着八百多年“人鱼和谐”的独特文化,正是周宁“24景”的精华之一。如今,通过政府平台统一流转,25处闲置老屋修缮一新,民俗馆、文创店、特色民宿等陆续开业。

  在鲤鱼溪畔的“鲤禮”文创咖啡馆,咖啡香与古朴庭院相得益彰。“周宁文化底蕴深厚,我们希望以文创形式,挖掘更多属于周宁的‘好故事’。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理人黄雪琦说。

  在周宁,这样的融合故事比比皆是。当地将“24”这个数字巧妙融入产品设计,打造出一系列独具特色的文旅体系。

游客沿着九龙漈景区步道漫步,近距离感受瀑布的磅礴气势。魏孙亮 摄

  从养在深闺到全域旅游的跃升

  近年来,周宁县依托自身优越的生态资源,聚焦康养旅游产业发展,加大投入完善设施,全链条优化服务,积极培育“康养+”新业态,推动文旅、农业、康养等多元业态深度融合。

  2021年,周宁县以鲤鱼文化为核心,推出“周宁有鲤”公共品牌。走进“周宁有鲤”南街店面,周宁土豆面、银耳露、金线莲、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味”产品琳琅满目。

  “周宁农特产品富含营养,但传统烹饪方式难以充分释放活性成分。我们联合科研团队,采用细胞工程技术,将‘土货’升级为‘康养珍品’。”周宁一家企业负责人黄晓敏介绍,2024年相关农产品销售额突破500万元。

  从“单一避暑游”到“全域康养”,从“生态资源整合”到“文化价值叙事”,周宁全域旅游实现质的跃升。数据显示,2024年周宁县接待游客649万人次,旅游收入达46.58亿元,分别同比增长17.5%和22.4%。

  黄川铭表示,周宁县将持续丰富“24”产品线,打造更完善的文旅消费矩阵,进一步提升“24℃康养空间”文旅品牌影响力。(完)

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