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四川省乐山市马边彝族自治县苏坝镇:

  单场最高2.2万名观众,江苏省内景区预订同比增长305%……

  “苏超”带火赛事旅游,客流如何向“留客”再迈一步?

  阅读提示

  近日,“苏超”爆火出圈,掀起“跟着赛事去旅行”热潮。以赛事为媒,各地“花式揽客”,点燃游客旅游消费热情。进一步激发文体旅融合活力,变客流为“留客”,需要完善配套服务,创新多元业态,推动“体育+”多维度产业有机融合。

  “比赛第一,友谊第十四”“楚汉之争”“早茶德比”……近日,“苏超”凭借高水准的竞技表现、接地气的参赛阵容和趣味十足的城市“热梗”走红,吸引了大批球迷和游客关注。继“苏超”“村超”“村BA”爆火出圈后,全国各地掀起一股“跟着赛事去旅行”的热潮。

  近年来,草根体育赛事通过降低参与门槛、融合地方文化特色等方式成功点燃了人们的观赛热情,成为文体旅融合的新引擎,“体育+文旅”“体育+消费”大放异彩。如何进一步激发文体旅融合活力,从客流向“留客”再迈一步?对此,记者展开了采访。

  跟着“苏超”去旅行

  “我平时自己也爱踢球,‘苏超’球员水平很高,每场比赛都非常精彩。”在北京上大学的张翼然来自江苏南通,他时刻关注着“苏超”赛事,不错过南通的每一场比赛直播。

  “苏超”全称“江苏省城市足球联赛”,由江苏省13个城市各组建一支球队参赛,尽管参照职业联赛标准进行赛程编排,但“苏超”采取的是“草根化”组队模式,65%以上都是业余球员,参赛选手来自各行各业。

  随着比赛进行,各个城市“热梗”频出:苏州与无锡的“太湖恩怨”、扬州与镇江的“早茶德比”、南京与无锡的“盐水鸭对阵水蜜桃”都掀起讨论热潮。“感觉家乡被更多人看到了。”张翼然告诉记者,身边不少同学都在谈论“苏超”,还把江苏列入毕业旅行计划,这让他感到非常自豪。

  “苏超”不仅给人们带来了欢乐,也实实在在地按下了推动消费、提振经济的按钮。开赛以来,“苏超”单场最高2.2万名观众,盐城2万份“观鸟+观赛”产品瞬间售罄,常州“9.9元门票+萝卜干炒饭套餐”带动本地萝卜干品牌线上销量翻番。美团数据显示,端午节后,江苏省文旅热度持续走高,6月3日~8日,省内景区预订同比增长305%。

  这种以体育赛事撬动地方旅游市场的模式并非个案,近两年爆火的贵州“村超”同样印证了“体育+文旅”的强大“吸金”能力。据了解,自“村超”举办以来,贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县累计接待游客超过1700万人次,实现旅游综合收入约200亿元,落地招商引资项目30余个。

  赛事搭台,各地“花式揽客”

  伴随夏季旅游旺季到来,多地推出系列赛事,通过各种办法“花式揽客”,激发游客旅游消费热情。5月31日,第十一届梅里100极限耐力赛在云南省迪庆自治州德钦县举办,“赛事巴士”专线途经各大景点,带领选手领略沿途风光;6月4日,秦皇岛举办ILCA亚洲帆船锦标赛,配套帆船基地、海边市集及非遗文创,打造“帆船之城”城市名片,吸引游客体验滨海特色与长城文化……

  “我们民宿附近的榕江县广场有一个巨型LED屏幕实时转播比赛,观众参与度很高,不少六七十岁的老人也会围观喝彩,能感受到这里的足球文化下沉到每一个人。”和朋友在现场观看贵州“村超”的经历,让陆娅记忆犹新。

  陆娅对“村超”的“接地气”津津乐道:“即使在体育馆内,一瓶矿泉水售价也只有2元,没有溢价,场馆内外遍布贵州本地特色美食,中场休息时还有侗族大歌表演……看得出主办方在用心展示当地文化的魅力。”她回忆道。

  对于“苏超”“村超”等地方赛事的爆火,中国饭店协会酒店资产管理专业委员会专家王悦认为,当下,居民的旅游模式逐渐从花更多钱、去更远的地方转为精细化、重视文化体验。“这类草根赛事打破了专业比赛的壁垒,激发了人们对体育文化的热情,从而带动消费增长。”王悦说。

  变赛事为促进消费新“赛道”

  “我平均一年参加8场到10场马拉松比赛,每次参赛都会在当地多待几天。”来自湖北的曾晓辉是资深马拉松爱好者,他告诉记者,马拉松比赛本身的报名费不高,大部分花销都用于往来路费和在当地游玩。“不过这是很好的了解一座城市的机会,我不想错过。”曾晓辉说。

  和曾晓辉一样,不少体育爱好者“因一场比赛,奔赴一座城”。变赛事为促进消费新“赛道”,需要进一步推动文体旅融合发展,打造新场景、创造新供给、激发新消费。

  “‘苏超’的门票不过5元~10元,价格相当亲民,可以吸引大量观众,把本地文化和经济发展结合起来,这种做法被称为‘轻资产运营’模式。”王悦认为,轻资产运营能通过较低的成本刺激消费、发掘商业潜力,对于政府和企业来说,立足于基础项目推广城市文化,以“小而美”的方式来吸引更多游客,也能获得很大收益。

  “文化和旅游本就相生共兴、相辅相成,文体旅融合成功的核心要素在于城市文化的深度挖掘与活化。”华侨大学旅游学院教授殷杰表示,城市需要自主发掘地方文化独特性,将文化符号转化为可体验的旅游产品,并进行精细化引流和宣传推广。

  殷杰认为,要实现文体旅融合的长效发展,关键在于配套服务的完善和业态创新。一方面,需加强赛事场馆、交通、住宿、餐饮等基础设施建设,提高城市的承载能力。另一方面,推动“体育+”多维度产业有机融合,例如与文创产业合作开发赛事周边、策划本土化的特色旅游产品,以优质文旅供给将客流变为“留客”。(工人日报 记者 张小简)

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